[서병기 연예쉼터] 연예인의 1인미디어 도전 붐

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요즘 연예인들도 1인미디어 도전이 유행이다. 다양한 플랫폼이 생기면서 지상파에만 의존할 수 없어 유튜브 등에 진출하고 있다.

연예인들도 1인미디어에 적응하느라 애를 먹고 있다. 초기 유튜브 진출에서 연예인의 실패 사례가 많다. 김준호, 이수근은 둘 다 시행착오를 거쳐 유튜브를 궤도에 올렸다. 대체적으로 지상파에서 보여준 연예인의 모습을 유튜브에서 연장하는 것은 실패할 확률이 높다. 방송에서 보여준 것과는 또 다른 모습을 보여줘야 한다.

하지만 레거시 미디어와 유튜브에서의 능력이 완전히 다른 건 아니다. 문법이 다를 뿐이다. 미디어 생태계의 경쟁력은 선호도(preference)와 적합도(fitness)에 의해 결정된다.

초반에는 ‘선호도’가 중요하다. 그래서 대중이 좋아하는 톱스타를 기용한다. 하지만 이 힘은 오래 갈 수는 없다. 시간이 갈수록 해당 콘텐츠에 적합한 자가 살아남는다. 미디어의 디지털화가 진행될수록 ‘적합도’가 더욱더 중요해진다.

그러니 연예인들이 유튜브에 도전할 때는 계급장을 떼고 싸워야 한다. 코미디언들이 1인 크리에이터로 나설 때, 레거시 미디어의 ‘개그콘서트’나 ‘웃찾사’의 인기와 전혀 상관없이 콘텐츠가 뜨는 경우가 있다. 개그맨 장윤석과 임종혁이 스님과 목사 등의 캐릭터로 상황극을 펼치는 ‘낄낄상회’는 구독자가 96만명이다.

‘웃찾사’의 ‘흔한 남매’ 코너는 유튜브로 와서 스타가 됐다. 장다운, 한으뜸이 ‘웃찾사’에서 동명의 코너를 할 때는 별로 주목을 받지 못했지만 에피소드를 참 잘 짠다는 반응이 퍼지면서 유튜브 구독자가 무려 207만여명이다. 이 곳에는 선호도보다 적합도가 더 중요하게 작용하기 때문이다. ‘흔한 남매’는 다양한 캐릭터 상품, 빵과 과자, 책으로도 나와있다.

그런 관점에서 본다면 지상파 강자 김구라는 디지털 생태계에서도 이미 적응한 셈이다. 김구라의 사례를 조금 자세히 살펴볼 필요가 있다.

김구라의 방송 역사는 2004년 이전과 이후로 나뉜다. 2004년은 김구라가 KBS 2FM에서 ‘가요광장’의 진행을 맡았던 해다. 김구라는 2004년전만 해도 인터넷에서 욕을 좀 더 세게 해달라는 팬들의 요구를 받고 있었다.

김구라에게 2004년은 TV는 아니지만 지상파 라디오를 통해 이미지를 개선할 수 있는 기회를 얻었기 때문에 새로 태어난 해라고 할 수 있다. 이를 바탕으로 ‘불량아빠클럽’ ‘스타 골든벨’ 등을 통해 지상파 TV에서의 입지를 탄탄하게 다져나갔다.

이후 김구라는 17년간 지상파와 케이블을 종횡무진 누볐다. 과거 발언에 의한 한 번의 방송중단을 제외하면 기복 없이 잘나갔다. 10개 이상의 프로그램을 맡기도 했다. 여전히 경쟁력이 있다는 의미다.
지금은 방송 수가 줄기는 했다. 이건 경쟁력이 떨어져서가 아니다. 채널마다 트로트 프로그램이 많은 것이 한 원인이다. 트로트 예능에는 김구라가 들어갈 틈이 없다.

하지만 MBC ‘라디오스타’에서는 안영미가 초기보다 평범해지면서, 김구라에 대한 의존도가 더욱 높아졌다. 또 김구라는 부동산 예능인 MBC 파일럿 시사교양 ‘돈벌래’와 가짜뉴스를 가려내는 KBS2 ‘투페이스’에서 능수능란하게 진행한 바 있다.

유튜브에서도 예의 센 질문을 날리는 ‘구라철’은 지상파(KBS)에서 방송되기도 했다. 김구라의 ‘뻐꾸기 골프 TV’는 여성 골퍼들에게 특히 인기가 있다. 그는 골프에서도 최고 인기 유튜버다.

국내 최초의 디지털 모닝 예능쇼 ‘카카오TV 모닝’에서는 매주 월요일 아침 ‘떠먹여주는’ 시사 예능 ‘뉴팡!’의 호스트를 맡아 꼭 알아야 할 한주간의 다양한 소식들을 모아 10분 안에 요약 정리해주고 있다.

김구라의 방송에서의 경쟁력은 잡학다식을 바탕으로 독설과 시사토크에서 대체제를 찾기 힘든 예능인이라는 데서 나온다. 그럼 김구라의 그런 능력은 어디에서 나왔을까?

나는 김구라가 양지로 나온 해인 2004년, 태평로 프레스센터에서 김구라를 인터뷰한 적이 있는데, 거기서 이미 해답을 찾았다. 그에게 일상을 어떻게 보내냐고 물어봤다.

“경제지와 종합지를 합쳐 매일 3~4종류의 신문을 본다. 뉴스와 칼럼을 읽고 논조와 견해를 크로스 체킹한다”고 했다. 이게 십수년간 쌓여서 김구라만의 강점이 생긴듯하다.

그의 방송스타일은 지식과 팩트 읊어대기만은 아니다. 그것은 금세 식상해지고 하품이 나올 뿐이다. 여기에 본인만의 센스가 더해진다. 가령, 남들이 묻지 못하는 연예인 건물주의 건물 시세와 같은 세속적인 궁금증과, 연예인의 멘탈 등에 대해 조금 더 깊이있게 들어가 파악함으로써 자신만의 강점을 잘 확보했다.

그렇게 해서 김구라가 아니면 할 수 없는 게 생겼다. 여전히 김구라의 대체제는 없다. 이게 김구라의 경쟁력이다. 김구라는 유튜브에서 정치 토크쇼, 일명 ‘썰전 유튜브’ 같은 걸 해도 된다.

얼마전 남희석이 김구라의 진행방식을 저격한 건 김구라가 힘 없는 개그맨은 보호해주고, 좀 더 권력 있는 곳을 향해 독설을 날려달라는 부탁이다. 김구라가 ‘라디오스타’에서 오랜 무명의 조세호를 언급해 띄운 것처럼 말이다. 김구라가 남희석의 지적을 겸허히 수용한다면 지상파와 1인미디어에서 더욱더 롱런할 수 있을 것이다.

헤럴드경제 대중문화 선임기자 다른기사 보기